La publicidad programática ha ganado popularidad en el mundo del marketing en los últimos años. Pero, ¿qué significa realmente programático?
Hace más de 10 años, plataformas como Google y Facebook permitían la compra de medios de forma programática. Los usuarios podían dar instrucciones precisas en términos de diferentes variables, como el formato, la hora del día y la respuesta de las cookies. Además, las plataformas de gestión de datos (DMPs) también han estado disponibles durante algún tiempo.
La compra programática ha sido utilizada durante un tiempo para mejorar el rendimiento de las estrategias en línea centradas en los resultados. Estas técnicas de respuesta directa aprovechan las plataformas para generar resultados óptimos en los medios de comunicación.
Actualmente, los medios digitales tienen más poder y funcionalidades, lo que significa que las empresas pueden encontrar un gran potencial para invertir recursos en ellos.
En Garritz, hemos estado comprando medios de forma programática durante los últimos 12 años. Al crecer con las plataformas, hemos adquirido una amplia experiencia en técnicas programáticas y compra de medios para ofrecer un rendimiento óptimo.
Otra área en la que la publicidad programática ha estado ganando terreno es en el ámbito de la televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés). La televisión conectada se refiere a la visualización de contenidos televisivos a través de internet en televisores inteligentes o dispositivos conectados a la televisión, como Roku o Apple TV. La publicidad programática en CTV permite a los anunciantes llegar a su audiencia deseada de manera más precisa y efectiva, a través de la segmentación basada en datos demográficos, de ubicación y de comportamiento. Además, la publicidad programática en CTV ofrece una mayor transparencia y una mayor capacidad de medición del impacto de los anuncios en comparación con los métodos publicitarios tradicionales.
En resumen, la publicidad programática es una herramienta valiosa para los anunciantes que buscan aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias en medios digitales. La tecnología programática permite a los anunciantes llegar a la audiencia adecuada en el momento adecuado, con un mayor control y transparencia en la planificación y ejecución de las campañas publicitarias. Además, la publicidad programática en CTV es una tendencia en crecimiento que ofrece una forma más efectiva y precisa de llegar a los consumidores a través de la televisión conectada.
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