Quienes sean observadores y estén pendientes de las nuevas tendencias del mundo virtual, ya se dieron cuenta de que los llamados Influencers nos están invadiendo, en las entrevistas, en las recomendaciones y hasta en el Metrobús los tenemos haciendo acto de presencia, opinando, recomendando y analizando sobre ciertos temas o productos, pero ¿qué son y de dónde salen estos nuevos líderes de opinión?
En primer lugar, ¿son líderes de opinión? Si seguimos la definición técnica de lo que es un Influencer, sí, son personas que saben de un tema lo suficiente para influir en la decisión de compra de un consumidor promedio. Pedro Romero, influencer y director de la agencia TrendInc, define a un influencer como “una persona que por ciertas cualidades se posiciona en algún medio digital y tiene un número considerable de seguidores”, lo que, como vimos en “Influencers, ¿el santo grial del marketing?”, los diferencia de un tweetstar o de un celebrity, que si bien sí tienen “jale”, no tienen la autoridad suficiente para emitir una opinión que se considere relevante.
Entremos en materia. Los Influencers sí son líderes de opinión y existen de diferentes tipos que la mayoría de los blogs o revistas en línea clasifican de la siguiente manera: celebrities, líderes de opinión, comunicadores, exploradores, consumidores y reporteros. En México sí existen algunos influencers con bastante autoridad sobre ciertos temas, entre los principales, tenemos a los siguientes:
Estos chicos (porque son adultos jóvenes) se han hecho de una gran fama que, momentánea o no, ya les ha valido para lograr contratos bastante jugosos que ya muchos famosos y todos nosotros quisiéramos tan solo por hacer una mención en nuestras redes o una campaña entera de redes sociales. Para muchos, los influencers no son más que un fraude, pues muchos no tienen ningún otro aval más que el de la preferencia de sus fans, ya que son ellos quienes les han dado la oportunidad de saltar a la fama, para otros, estos personajes son héroes de la vida diaria que demuestran lo que es tener el poder de decidir a quienes sí y a quienes no queremos ver en los medios masivos y para algunos otros, estos individuos son héroes que nadie pidió y que nos ayudan a resolver situaciones que no necesitamos resolver. Lo importante es tener en cuenta cuál es la relevancia de los influencers antes de dejar que sus opiniones influyan en nuestras decisiones de compra.
Chequen a estos nuevos ídolos y juzguen ustedes mismos.
Fuentes:
http://expansion.mx/
http://mundoejecutivo.com.mx/
https://www.40defiebre.com/
https://actualidad.rt.com/
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