¿Sabes cuándo los consumidores son más susceptibles a diferentes aspectos de contenidos? Nielsen y Taboola crearon un estudio para determinar los momentos claves en los que nos deberíamos enfocar al crear una campaña de contenido.
Según Nielson, en tan solo ocho años, la capacidad de atención de un humano ha bajado de 12 segundos en el 2000 a 8 segundos en el 2018, dejándonos con una capacidad de atención más corta que la de un pescado. Este descubrimiento inspiro a Nielson y Taboola a encontrar los momentos clave en una campaña que ayudan a los consumidores a mantenerse entretenidos con tu contenido. Para este estudio, Nielson y Taboola se enfocaron en “The Moments of Next” que consiste de instancias donde las audiencias están más abiertos a contenido nuevo, y cuando la capacidad de atención esta a un máximo. Esto es lo que ellos descubrieron.
La Carga Cognitiva:
Feeds:
Videos:
Estos resultados fueron obtenidos al usar AI y VR para determinar las reacciones de los usuarios. Esto fue hecho al seguir el movimiento de los ojos de los consumidores para determinar donde se enfocaban más y por cuanto tiempo. Si hay algo que recordar de este estudio, es que aunque las atenciones de los consumidores y audiencias este disminuyendo, no significa que nuestros esfuerzos de marketing sean en vano. Aún así podemos optimizar nuestros CTA’s y anuncios, simplemente al cambiar su posicionamiento considerando cuando nuestras audiencias están más abiertas a recibir contenido, o el “Moment of Next.”
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